JUST IDEA: 「アナと雪の女王」の歴史的大ヒットを振り返る。（前編）

配給：ウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン　

「アナと雪の女王」の快進撃がとまらない。興行収入は公開37日で100億円を突破し、ディズニー史上最速の記録を樹立。2014年4月23日時点で111億円を突破し、洋画アニメ史上最大のヒット作になっています。

これまでの日本の洋画アニメの記録は、2003年の『ファインディング・ニモ』の110億円。2014年3月14日（金）の公開以降、化物じみた興行が、今なお続いています。

最終興収もディズニー配給作品No.1の『アルマゲドン』（135億円・1998年）の突破は確実視され、『アバター』（156億円・2009年）超えの可能性も十分に見込めます。
GWにどこまで伸ばせるか〜次第でしょう。

映画に関わる人間の端くれとして、この作品の宣伝とヒットプロセスにはとても学びが多く、きちんと振り返りと内省をしたく、ブログ内で前後半に渡ってまとめたいと思います。

前半である今回は、アナ雪がどんなヒットをしているのかを、結果（興行成績）の部分から捉え、後半はどんな風にそれが作られていったのか、宣伝の文脈で捉えていきたいと思います。

●そもそも興行収入100億ってどのくらい凄いの？

20億＝すごい！
40億＝かなりすごい！
60億＝めちゃくちゃすごい！
80億＝やばい！
100億＝お祭り！

独断と偏見にまみれていますが、とってもざっくりに、こんなイメージではないでしょうか。

日本国内歴代洋画興行収入ランキング 1位 - 100位（映画ランキングドットコム引用）

まず、日本の映画業界自体が一昔前とは大きく異なり、洋画実写は20億超えれば大ヒットというのが、現在のマーケット感です。

最近の洋画実写で当たった作品と言えば、12年『レ・ミゼラブル』の61億、『テッド』の41億、13年『ゼロ・グラビティ』の31億などが記憶に新しい所。

音楽市場で100万枚というハードルがそれほど高くない時代があったように、映画も100億作突破品が年間で連発する時代がありました。けど、今は明らかに違います。

20億という数字は、一般成人の劇場に足を運ぶ回数が1.14回という日本において、マーケットの限界値に感じられます。

これ以上売り伸ばすには、通常映画に足を運ばない人達を取り込む必要があり、ある意味でその作品は、"映画を超えること”が求められます。

興収30億〜以上となれば、単純に見ても10億分（70万〜80万人動員）が、普段映画館に来ない客層を巻き込むことになります。

そうした普段映画館に行かない人達が劇場に流れはじめると、少しずつ、作品の社会現象化が始まります。簡単に書いてしまっていますが、数ある映画作品の中で、そこに至ることは容易くありません。

そんな市況の中で、新作洋画アニメの『アナと雪の女王』が大ヒットで生み出しているエネルギーは、歴史的に見ても明らかに異常な熱量といえます。

正直、僕なんかじゃ言葉にする表現が見つからないくらい、どえらいことが、今まさに起こっています。

配給：ウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン　

全世界興行収入では歴代６位にランクイン。14年の全世界的なトレンドとなっています。

【全世界歴代興行収入記録】
（※４月２１日、ＢＯＸ　ＯＦＦＩＣＥ　ＭＯＪＯ調べ）

１位「アバター」（２７億８２３０万ドル）
２位「タイタニック」（２１億８５４０万ドル）
３位「アベンジャーズ」（１５億１１８０万ドル）
４位「ハリー・ポッターと死の秘宝　ＰＡＲＴ２」（１３億４１５０万ドル）
５位「アイアンマン３」（１２億１５４３万ドル）
６位「アナと雪の女王」（１１億２９１７万ドル）
７位「トランスフォーマー／ダークサイド・ムーン」（１１億２３７０万ドル）
８位「ロード・オブ・ザ・リング／王の帰還」（１１億１９９０万ドル）
９位「００７　スカイフォール」（１１億８６０万ドル）
10位「ダークナイト　ライジング」（１０億８４４０万ドル）

●37日で100億ってどれくらい早いの？？

配給：ウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン　

『タイタニック』80日、『アバター』50日、『アリス・イン・ワンダーランド』38日間、『ファインディング・ニモ』44日という中でアナ雪のそれは、歴代100億作品の中でもかなりのハイペースです。

劇場としては当然、新作が次々封切られる中で、いつまでも人が入らない作品を、自分達の箱でかけておくわけにはいきません。通常は、どんどん新作に差し替えてしまいます。

アナ雪の恐ろしい所は、公開以来、土日に稼ぐ興行収入が、全くと言っていいほど落ちない所にあります。

1週目（金土日）9億8000万
2週目（土日）8億7226万9400円
3週目（土日）8億8100万円
4週目（土日）8億5091万1950円

5週目（土日）8億4025万8550円

6週目（土日）8億2678万1000円（04.27時点）

ちょっと、見た事が無い興行です（笑）

作品のポテンシャルやヒットの仕方、公開タイミング（春休み/GW/夏休み）等にもよるため、一概には言えませんが、公開土日に4億かせげば、それは素晴らしい成績です。20億を狙える数字と言えるでしょう。

10億目標作品で、公開土日2億など行けば、こちらもまた十分、それを狙える数字です。

40億〜を狙う作品となると、公開土日で6億は行かないと、辛い感じでしょうか。（※これら、あくまで僕の私見に基づくものです）

アナ雪は1日あたり2.7億ずつ売り上げる計算となりますから、本当に恐ろしい大ヒットです。

配給：ウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン　

アナ雪の37日100億というスピード突破には、この”興行の落ちなさ”が、大きなポイントになっています。

アナ雪は公開１ヶ月弱という非常に短い期間の中で、リピート鑑賞をしている人が多く、

さらにはそのリピーターを生成し続けています。字幕と日本語で見る〜という複数回鑑賞者が、この作品に関しては非常に多く存在します。

公開１週目に映画を見た鑑賞者が、２週目にリピーター（A）となり、さらに２週目には話題の映画〜と聞き込んで巻き込まれた層が加わり、その新規層の一部が3週目にはリピーター（B）となる。

また、最初のリピーター（A）も、その中のコアな人達は、3、４回と更にリピートする。

こうした雪だるま式の落ちない興行が、ぐるんぐるんと回り続けていることが、今のアナ雪ヒットに予測できます。

また観たくても満席で空きがない、２、３週かかってようやく観れた〜という声も多く、

この辺りも持続的な興行を意図せず作っているでしょう。

配給：ウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン　

新作として公開し、まだ１ヶ月少しか走っていないにも関わらず、接触した人間を次々と虜にし、ファンを生成し続けているという、恐ろしい引きの強さを見せつけているのが『アナと雪の女王』です。

また120億、130億越えのニュースが、１週間毎に世の中を走って行くことだと思います。

後半の次回は、この大ヒットにどうやってたどり着いたのか、より宣伝的なアプローチについて、まとめてみたいと思います。（そっちのが、ブログの内容的には本編となります）

「アナと雪の女王」の歴史的大ヒットを振り返る。（後編）

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2014年4月27日日曜日

「アナと雪の女王」の歴史的大ヒットを振り返る。（前編）

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